Danh mục thành phầm (product mix), hay có cách gọi khác là phối thức sản phẩm, là tập hợp tất cả những loại sản phẩm và sản phẩm của một người buôn bán đưa ra để xuất bán cho người mua.

Bạn đang xem: Chiều dài chiều rộng chiều sâu của danh mục sản phẩm

Chẳng hạn, danh mục sản phẩm của NEC (Nhật Bản) có những sản phẩm media và sản phẩm tính. Danh mục thành phầm của Kodak (Mỹ) có hai loại chính là sản phẩm thông tin và hình ảnh.

Danh mục sản phẩm của một doanh nghiệp có thể được tế bào tả bằng chiều rộng, chiều dài, chiều sâu với tính thống nhất của nó.

· Chiều rộng hạng mục sản phẩm cho biết thêm doanh nghiệp tất cả bao nhiêu loại sản phẩm. Ví dụ, danh mục thành phầm của thương hiệu Avon bao gồm 4 các loại sản phẩm: mỹ phẩm, đồ chị em trang, thời trang cùng hàng gia dụng.

Xem thêm: Các Phương Pháp Học Tiếng Anh Cho Trẻ Em, Phương Pháp Hoc Tiếng Anh Trẻ Em Hiệu Quả

· Chiều nhiều năm danh mục thành phầm là tổng số món đồ có trong tất cả các loại thành phầm của doanh nghiệp, được tập đúng theo theo từng loại thành phầm khác nhau.

·Chiều sâu hạng mục sản phẩm biểu thị số lượng đa số mặt hàng không giống nhau có vào từng nhãn hiệu của từng loại thành phầm của hạng mục sản phẩm.

· Tính đồng hóa của danh mục thành phầm thể hiện mối quan hệ mật thiết đến mức độ làm sao giữa những loại thành phầm có trong danh mục thành phầm xét theo cách sử dụng cuối cùng, các technology sản xuất, các hệ thống phân phối, giá thành hay những mặt tương quan khác. Hầu như loại thành phầm có tính đồng bộ thấp thì chúng bao gồm những tính năng khác nhau so với người mua

*

Trong hình 9.2 trình diễn danh mục sản phẩm tiêu dùng chọn lọc của thương hiệu Procter và Gamble (P & G) với chiều rộng danh mục sản phẩm gồm 5 các loại sản phẩm: những chất tẩy rửa, kem tiến công răng, xà phòng bánh, tả lót bằng giấy cùng khăn giấy. Chiều lâu năm danh mục thành phầm gồm 26 mặt hàng, hay chiều lâu năm trung bình của loại thành phầm là 5,17 phương diện hàng, được tính bằng phương pháp đem phân chia chiều lâu năm của danh mục sản phẩm cho chiều rộng lớn danh mục thành phầm (số loại thành phầm ). Chiều sâu của thương hiệu Crest trong các loại kem đánh răng là 6 sản phẩm vì tất cả hai vẻ ngoài (thông hay và tệ bạc hà) cùng mỗi vẻ ngoài có bố kích cỡ. Chiều sâu mức độ vừa phải của danh mục thành phầm của P và G có thể tính được bằng cách đem tổng số món đồ trong toàn bộ các thương hiệu thuộc toàn bộ các loại thành phầm trong danh mục sản phẩm chia cho tổng số nhãn hiệu. Tính nhất quán của danh mục sản phẩm của P & G tương đối cao vì chúng rất nhiều là hàng chi tiêu và sử dụng và được bày bán qua cùng đa số kênh như nhau.

Bốn chiều bên trên của danh mục sản phẩm tạo ra cửa hàng để hoạch định chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp. Doanh nghiệp hoàn toàn có thể đẩy mạnh vận động kinh doanh của mình theo bốn phương : Doanh nghiệp hoàn toàn có thể đưa ra thêm đầy đủ loại mặt hàng mới để không ngừng mở rộng danh mục sản phẩm, trong những số đó những loại mặt hàng mới toanh này lợi dụng được danh tiếng của những loại sản phẩm hiện tất cả của doanh nghiệp. Giỏi doanh nghiệp rất có thể kéo dài phần đông loại thành phầm đang tất cả để vươn lên là một doanh nghiệp có mặt hàng trả chỉnh. Hoặc nữa, doanh nghiệp bao gồm thể bổ sung thêm gần như mặt hàng không giống nhau cho từng thành phầm và tăng chiều sâu của hạng mục sản phẩm. Sau cuối doanh nghiệp tất cả thể cố gắng giữ tính nhất quán nhiều xuất xắc ít tùy theo họ có nhu cầu có uy tín bền vững và kiên cố trong một nghành nghề hay gia nhập nhiều lĩnh vực khác nhau.